Jak využít brutální sílu TikToku v náboru

Tancující teenageři, lip-sync karaoke, výzvy v nošení záchodu na rychlost, bláznivé scénky, globální trendy a tuny dalších ulítlostí. Plno lidí obrací oči vsloup, ale slovy klasika můžeme diskutovat, můžeme nesouhlasit, ale to je tak všechno, co se s tím dá dělat. TikTok je fenomén, který není možné ignorovat. Je nejstahovanější mobilní aplikací a obrovskou rychlostí dotahuje v popularitě Instagram. V Česku má necelé 2 miliony dospělých uživatelů.

Už dávno není sítí jen pro náctileté – věková skupina do 18 let tvoří maximálně čtvrtinu uživatelů, a její podíl se postupně zmenšuje ve prospěch starší populace. TikTok dnes nabízí unikátní příležitost, kdy má spoustu uživatelů, ale není přeplněný reklamou a marketingem. Firmy i jednotlivci si zde mohou získat řádově větší pozornost než na tradičních sítích jako je Instagram a Facebook.

Předchůdcem TikToku byla aplikace Music.ly, ve které lidé natáčeli taneční kreace na známé hudební melodie. Před pár lety změnila název na univerzálnější TikTok, a najdeme zde už plno jiného obsahu než karaoke a lip-sync. Nicméně hudbu, videoklipy a kreativní ulítlost má stále v genech. A lidem se to líbí.

Hlavní zbraní TikToku je doporučovací algoritmus. Aplikace vytěžuje data z chování uživatelů a sestavuje modely doporučeného obsahu na základě oblíbené muziky, scének, vtipů a mnoha dalších parametrů.

Vyhrává kdo udrží uživatele u obrazovky nejdéle. Průměrný uživatel stráví na TikToku 52 minut denně a za měsíc shlédne kolem 5 tisíc videí! Výsledkem je daleko větší dosah příspěvků. Zatímco běžné účty (nemluvím o mega-celebritách) můžou na Facebooku a Instagramu počítat zhlédnutí řádově ve stovkách a tisících, na TikToku to jsou statisíce až miliony.

TikTok je ideální pro zvýšení vizibility značky. Spíš než přímý nábor zde můžete budovat vztah s cílovou skupinou, dát nahlédnout do zákulisí firmy či přinášet rady a tipy.

Celkem početní jsou recruiteři a kariérní kouči, kteří sdílí tipy, jak obstát u pohovoru, natáčí scénky z pracovního života apod. Podívejte se například na CareerVidz nebo Emily The Recruiter.

Na českém TikToku vede Honza Turek se svými účty @Jobovky (108 tisíc sledujícíh) a @Czhiring (5 tisíc sledujících). Některá jeho videa mají stovky tisíc zhlédnutí. Jobovky jsou zaměřené více prakticky, zatímco na CZhiring vyvěšuje videoinzeráty.

„Viděl jsem, jak TikTok obrovsky roste, tak jsem se do toho pustil. Neměl jsem jasnou představu, kudy to budu táhnout, ale jak mi začali přibývat fanoušci, začali si sami psát, jaký obsah je zajímá,“ vysvětluje Honza.

Jana Jáčová majitelka firmy ÚOL Účetnictví je Kim Kardashian českého profesního internetu. Je aktivní na všech sítích a proto nepřekvapí, že tiktokový účet ÚOL patří mezi nejsledovanější.

“Lidé si nechodí na TikTok prohlížet inzeráty a proto je tam ani nedáváme. Soustředíme se na obecnou znalost značky a skvěle to funguje. Známost firmy se přenáší i do klasické pracovní inzerce. Průměrné počty reakcí na jobs.cz nám vyskočili z 20 na 90. Od doby co jsme na TikToku mě poznávají cizí lidi na ulici nebo na poště,” směje se Jana. “TikTok baví i naše zaměstnance, líbí se jim, že firma je vidět, a natočená videa používáme pro další příležitosti.”

Ani velké seriózní firmy nejsou proti TikToku imunní. Zaujal mě profil PwC Polska, který má skoro 14 tisíc followerů, zatímco jejich Instagram nemá ani třetinu. PwC představuje typický use-case firmy, která nabíra spoustu absolventů, takže potřebuje něco víc cool, než kariérní stránky a polepy v tramvaji. Do tvorby obsahu je zapojena firemní omladina, umí udělat celkem zábavné klipy, vychytat trendy, a některá jejich videa mají stovky tisíc zhlédnutí.

Nemusíme si říkat, že asijská kultura má svoje specifika. Absolutním vládcem profesního TikToku je japonská firma Daikyo a její nespoutaní manažeři, kteří nasbírali přes 2,7 milionu fanoušků.

TikTok může být zajímavá volba pro firmy nabírající mladší ročníky, absolventy nebo brigádníky. Jak jsme si ale ukázali výše, lidé se chodí na TikTok bavit, a ne si prohlížet pracovní inzeráty. Proto musíte tvořit obsah, který v první řadě lidi pobaví.

Stejně jako jiné sítě, i TikTok nabízí placenou reklamu, která vaše příspěvky doručí požadované skupině uživatelů. Můžete cílit podle věku, lokace, pohlaví, zájmů nebo specifických akcí v aplikaci TikToku. Oproti Facebooku zde není takový přetlak reklamy, a proto je řádově levnější, cca 5 až 15 korun za tisíc zobrazení (CPM).